当整个行业都在以分贝定输赢时，一个品牌该如何安放自己的声音？对于一个拥有111年积淀的超豪华品牌而言，真正的智慧或许在于，懂得与喧哗保持一段恰到好处的距离。
采访接近尾声的时候，我问朱莉女士：“三年后，中国用户提及玛莎拉蒂这个品牌，您最希望听到哪三个词？”她给出的答案是：无畏、意式奢华、性能。语气温和却笃定，仿佛在演示如何在这种距离中，让品牌的本质被看得更清晰。
展开剩余84%在她看来，这三个词并非遥远的口号，而是玛莎拉蒂穿越百年历史，用以锚定当下，指引未来的核心坐标。
而我回顾整个对话，发现这三个词，亦是玛莎拉蒂面对中国这个年轻、多元的独特市场，所给出的一份充满“意式”智慧的答卷。
01
无畏
是不随波逐流的战略定力
“无畏”，被朱莉置于首位。这份特质，深植于品牌的辉煌过往。“我们是首个女性赛车手参与F1赛事，并真正取得突破的品牌。我们也是早在1947年就开创了GT车型细分市场的品牌。”她回顾道。
历史的“无畏”在于开拓，而今天的“无畏”，则体现在不随波逐流的战略定力上。当整个行业都在激昂地迈向全面电动化时，玛莎拉蒂用“意大利的方式”从容地应对这一现象：
“我们会将选择权交给客户。我们不会仅朝着开发电动车的单一方向前进，而是坚信客户应能在内燃机汽车、纯电动车及混合动力车型之间自由选择。”
朱莉的这番话，清晰地揭示了玛莎拉蒂的“无畏”，是敢于在喧哗的浪潮中，提供选择的自由。这份底气，源于对品牌核心客群的洞察：他们追求的不仅是新能源的标签，更是独特的情感体验与驾驭激情。
这种“无畏”也体现在沟通方式的革新上。面对平均年龄仅30-35岁、女性占比高达53%，与其他地区不太一样的中国客群，玛莎拉蒂正大胆闯入新的场域。
朱莉分享道：“今年，我们与《王者荣耀》进行了合作。游戏行业吸引的是教育背景良好且具备相当经济基础的人群，我确信这是一个值得深入探索的领域。”
这步棋，正是品牌以“无畏”姿态主动连接年轻文化、打破圈层的明证。以此在喧嚣的市场中，建立起与新一代消费者的真诚对话。
02
意式奢华
是超越同质化的稀缺价值
在电动化时代，当技术配置逐渐趋同，“奢华”需要被重新定义，而玛莎拉蒂的答案，依然是植根于血脉的“意式奢华”。
“我们的品牌极具标志性，源于悠久的历史、卓越的工艺能力以及独一无二的设计。在街上，很少有车型能像玛莎拉蒂一样，仅凭三叉戟徽标便立即被认出，这正是品牌的象征。”
朱莉的自信，来源于“100%意大利研发和制造”所构筑的稀缺性壁垒。这份奢华，是工业流水线无法批量复制的个性与温度。
为了将这种奢华的体验精准传递，玛莎拉蒂在客户触点上极致用心。比如，通过BOTTEGAFUORISERIE创意中心，提供高度个性化的定制服务，亦可精准匹配中国年轻消费者的需求，让每一台座驾都能成为个人风格的延伸。
而如“壮游”这类融合中意文化的深度体验项目，更是让车主切身感受到，选择玛莎拉蒂，亦是选择了一种充满激情与美学的生活方式。
这种对“体验奢华”的构建，是品牌在新时代超越硬件、维系品牌溢价的核心。它通过营造无可替代的美学与情感共鸣，在喧嚣之外，开辟一片令人向往的静谧之地。
03
性能
是连接辉煌历史与电动未来的桥梁
“性能”，是玛莎拉蒂自赛道孕育而来的灵魂。即便动力形式变革，这一核心也绝不妥协。
“在讨论电动车时，我们说过会以意大利的方式在实现。如今，我们依然拥有极为出色的跑车系列，也有纯粹的赛道车型。在欧洲，我们已连续两年赢得GT2欧洲系列赛冠军。因此，性能是第三个关键词。”朱莉特别强调赛场的成功，意在传递一个明确的信息：无论是燃油还是电动，玛莎拉蒂对性能的追求一以贯之。
具体到产品，纯电Folgore系列的核心追求，正是传承自赛道的底盘调校艺术与极致的驾驭质感。玛莎拉蒂用实际行动证明，电动化同样能提供充满乐趣的顶级驾驶体验。
性能，于此成为连接品牌辉煌过去与电动未来的坚实桥梁，确保三叉戟的灵魂不会因动力形式的改变而褪色。这背后，是玛莎拉蒂对驾驶本质的坚持，避开堆砌算力参数的喧嚣，守护着品牌与车迷之间那份灵魂互通的默契。
写在最后
在与朱莉的对话中，我深深地体会到玛莎拉蒂在中国市场的策略，是一场旨在构建深度价值认同的持久战，而非追求短期声量的闪电战。
2026年，被她视为“重启业务、奠定意式奢华价值的新起点”。这份信心，正源于对品牌“无畏”、“意式奢华”与“性能”这三大基因的坚守，以及用现代方式将它们精准“翻译”给新一代消费者的能力。
当市场的喧嚣归于平静，真正能留存下来的，往往是那些拥有独特灵魂，且能与用户建立深刻情感连接的品牌。
玛莎拉蒂对“无畏”、“意式奢华”与“性能”的坚持，恰恰为那些不愿从众、寻求独特个性表达的中国年轻精英，提供了一种超越时代的精神共鸣。
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